Ulricehamns Sparbank är en lokal sparbank med stark närvaro i bygden och ett tydligt engagemang för människor, föreningsliv och lokala initiativ. Bankens kommunikation bygger på närhet, förtroende och relationer – värden som behövde förmedlas även visuellt.
För att berätta om bankens kampanjer på ett mer mänskligt och tillgängligt sätt producerades denna reklamfilm tillsammans med IPM i Ulricehamn.
Filmprojektet tog avstamp i ett tydligt koncept: vissa saker måste man bara dela med andra. Budskapet bygger på idén om gemenskap, delade upplevelser och vikten av att vara en del av något större – värden som speglar Ulricehamns Sparbanks roll i samhället.
Idé och koncept togs fram av IPM Ulricehamn, med fokus på att skapa igenkänning snarare än traditionell bankreklam.
Det är reklamfilm för varumärkeskommunikation.
Reklamfilmen har en tydlig, lätt humoristisk ton. Vi får följa en person som, efter att ha tagit del av bankens erbjudande, springer runt i Ulricehamn för att berätta det för alla han möter. Drivkraften är enkel: vissa saker är för bra för att hålla för sig själv.
Humorn fungerar som ett sätt att sänka trösklar.
Budskapet känns mänskligt.
Situationen känns igen.
Det är reklamfilm med mänskligt och humoristiskt uttryck utan att tappa trovärdighet.
Under en effektiv produktionsdag rörde sig inspelningen genom flera välkända platser i Ulricehamn, bland annat torget och golfbanan. Miljöerna valdes med omsorg för att skapa lokal igenkänning och en känsla av vardag – snarare än en upplevd reklamsituation.
När publiken känner igen platsen, känns budskapet närmare.
När miljön är äkta, blir kommunikationen trovärdig.
I grunden producerades filmen som ett sammanhängande narrativ med tydlig början, mitt och slut. Det gör att filmen fungerar som en huvudfilm för kampanjen – exempelvis på webbplats, landningssidor eller i bredare digital annonsering. Här får berättelsen ta plats fullt ut och sätta tonen för hela kommunikationen.
Eftersom filmen är uppbyggd kring tydliga scener och ett enkelt, humoristiskt beteende är den lätt att bryta ner i kortare sekvenser. Enskilda ögonblick kan användas som fristående klipp i sociala medier, där budskapet fortfarande går fram även i ett snabbare tempo.
Eftersom filmens budskap inte är knutet till ett specifikt datum eller erbjudande kan den användas som återkommande kampanjmaterial. Den fungerar både som förstärkning till specifika erbjudanden och som generell varumärkeskommunikation.
Johfors Productions ansvarade för filmproduktion och redigering, med fokus på att ge konceptet rätt tempo, ton och visuellt uttryck. Samarbetet med IPM Ulricehamn säkerställde att idé och genomförande höll ihop hela vägen.